De Super Bowl is aan zijn 46ste editie toe. In deze finale van het American football-seizoen staan de kampioen van de American Football Conference (New England Patriots) en de kampioen van de National Football Conference (New York Giants) tegenover elkaar. De winnaar is de NFL- of National Football League-kampioen van 2011 en volgt de Green Bay Packers op.

70.000 toeschouwers zullen Super Bowl XLVI live beleven in het Lucas Oil Stadium in Indianapolis. Het aantal tv-kijkers wereldwijd wordt geraamd op 173 miljoen. Maar de Super Bowl is meer dan een sportief evenement. Vele kijkers zullen voor de buis zitten om Kelly Clarkson voor aanvang van de match het volkslied te zien zingen en om Madonna te zien optreden tijdens de halftime show.

Het hoeft dan ook niet te verbazen dat de Super Bowl voor adverteerders het commerciële hoogtepunt van het jaar is. Iedereen slooft zich uit om de beste, grappigste en meest memorabele commercial te maken. Hiervoor worden de grootste (en duurste) celebreties uit de kast gehaald. Er wordt dan ook gefluisterd dat de reclamespots vaak leuker zijn om naar te kijken dan de match zelf...

3 MILJOEN DOLLAR VOOR 30 SECONDEN

Voor een reclamespot van 30 seconden tijdens de Super Bowl moet je een slordige 3 miljoen dollar neertellen. Dat is 30 keer meer dan een gelijkaardige tv-spot op een doordeweekse dag in primetime. Volgens een onderzoek van onderzoeksbureau Nielsen is de return wel bijzonder groot. Commercials tijdens de Super Bowl zouden gemiddeld 58% beter herinnerd worden dan andere tv-spots. Merknamen zouden zelfs 275% beter herinnerd worden.  
 
Vorig jaar waren tv-spots voor automerken het talrijkst (77,5 miljard dollar), gevolgd door de filmindustrie (31 miljard), biermerken (21,7 miljard), frisdrank (12,4 miljard) en tortilla chips (9,3 miljard). Commercials met politieke boodschappen zijn normaal gezien niet toegelaten, maar ene Randall Terry heeft dit jaar een achterpoortje in de wetgeving gevonden.

ANTI-ABORTUS

Deze ultraconservatieve politicus is een hevige tegenstander van abortus. Omdat de wet oplegt dat politieke tv-spots 45 dagen voor de voorverkiezingen niet geweigerd mogen worden, heeft Terry zich opgeworpen als presidentskandidaat voor de Democraten. Overduidelijk een schijnkandidatuur, maar op die manier kan hij in een aantal staten zijn anti-abortus-boodschap de wereld insturen voor een miljoenenpubliek...

Super Bowl XLVI belooft dus niet enkel op sportief gebied een strijd op leven en dood te worden...

"Uiteraard ben ik heel tevreden dat minder dan een week na onze eerste naamsponsor ook Revor verlengt. Ons budget is nu gegarandeerd tot eind 2015, en Kevin Pauwels ligt even lang onder contract", reageert Mettepenningen opgetogen.

"Wij blikken zeer tevreden terug op dit jaar als sponsor van Sunweb-Revor en willen hier graag een vervolg aan breien", aldus Revor-topman Jan Maes. "Dat is de reden dat we nu onze overeenkomst met het team opengebroken hebben en verlengd tot eind 2015. Ook de professionele aanpak van Jurgen Mettepenningen en zijn team deden ons deze versnelde beslissing nemen."

 Het Zuid-Koreaanse elektronicabedrijf verbond zich in juli 2010 voor het eerst aan de Diamond League. Samsung bereikte toen een akkoord met IAAF waardoor het in 2010 en 2011 titelsponsor werd van de Diamond League. In de overeenkomst was een optie voor 2012 opgenomen. Samsung heeft nu besloten om ook dit jaar door te gaan als hoofdsponsor van de Diamond League.

Bij de wereldatletiekbond zijn ze alvast heel tevreden. "Dit is geweldig nieuws voor de IAAF, de Diamond League en Samsung", zei voorzitter Lamine Diack. "Deze overeenkomst wijst op de meerwaarde van het sponsoren van de atletieksport."

De Diamond League gaat in mei van start in Qatar en eindigt in september met de Memorial Van Damme. Naast Qatar en België moeten de atleten ook aan de bak in China, Italië, de Verenigde Staten, Noorwegen, Frankrijk, het Verenigd Koninkrijk, Monaco, Zweden en Zwitserland.

“Het bestaande contract werd opengebroken, verbeterd en verlengd tot eind 2015”, is teammanager Jurgen Mettepenningen tevreden. “Dankzij de uitstekende prestaties van Kevin Pauwels liepen de aanbiedingen van potentiële sponsors de voorbije weken goed binnen, maar eigenlijk heb ik altijd geweten dat ik met Sunweb Vakanties wilde doorgaan. We zijn samen aan dit project gestart en zullen het ook samen afmaken.”

Het Amerikaanse Warrior Sports was al langer op zoek naar een grote club om te kleden. Met Liverpool heeft het nu een eerste grote vis aan de haak kunnen slaan. De deal is de grootste ooit in de Premier League. De komende zes jaar krijgt Liverpool 25 miljoen pond per jaar op de bankrekening. Ongeveer het dubbele wat The Reds kregen van Adidas.

Warrior Sports, een dochteronderneming van New Balance, is al langer een begrip in de Amerikaanse sport lacrosse.

De ploeg van Gerard Bulens rijdt voortaan als Landbouwkrediet-Euphony in het peloton. Voor Euphony, een telecommunicatie- en energiebedrijf, zijn het de eerste stappen in de wielerwereld, maar in de Belgische sportwereld is de naam geen onbekende. Het bedrijf sponsort onder meer voetbalclub Racing Genk en volleyploeg Asse-Lennik.

"De samenwerking met Landbouwkrediet Cycling Team is een kans om onze horizonten te verruimen", zegt Frank Van de Wege, managing director bij Euphony. "Landbouwkrediet Cycling Team is een ploeg met veel ambitie en potentieel en focust op de Benelux, net als Euphony. De aanwezigheid van de ploeg op de weg en in het veldrijden is een ideale combinatie voor ons. We zijn ervan overtuigd dat deze samenwerking een succesvolle rit wordt."

"We willen de directie van Euphony bedanken voor het vertrouwen", reageert ploegleider Gerard Bulens op zijn beurt. "Deze samenwerking garandeert de toekomst van onze ploeg minstens tot 2013 en geeft de mogelijkheid om op langere termijn te plannen."